Verleidelijk speelgoed

Consumententrends  >> Speelgoed als luxe en verwennerij

Je zou het haast een traditie kunnen noemen: elk jaar rond deze tijd vallen de verleidelijk glimmende catalogi van de grote speelgoedwinkels in de brievenbus en vluchten kinderen ermee naar hun kamer om alvast te omcirkelen wat ze van Sinterklaas willen hebben. Ouders vinden het lastig om een verantwoorde keuze te maken uit het enorme aanbod in speelgoed. Marianne de Valck van het onafhankelijk adviesbureau Spelen en Speelgoed is speelgoeddeskundige en beantwoordt vragen over het kiezen van speelgoed. ‘Beschouw het verlanglijstje van je kind niet als boodschappenlijstje’ is de belangrijkste tip van Valck. Volgens haar kiezen kinderen speelgoed vooral op uiterlijke kenmerken: lichtjes, beweging, geluid en felle kleuren. Maar in veel gevallen is dit juist het speelgoed dat na een week in de kast belandt.

Ouders zouden volgens Valck meer moeten letten of het speelgoed uitdagend genoeg is en aansluit op het ontwikkelingsniveau van het kind. ‘In Nederland moeten we ons nog steeds zorgen maken over de speelcultuur van kinderen. Uit onderzoek blijkt dat te veel kinderen met achterstanden aan de basisschool beginnen. Ouders zien speelgoed te veel als luxe en verwennerij en te weinig als een deel van de opvoeding, terwijl het daar een vitaal onderdeel van is’, aldus Valck.
Bron: Trouw, 5 november 2009
www.intertoys.nl
www.bartsmit.nl
www.toysrus.com
Zie ook: Het speelgoedboek, SWP, Amsterdam, ISBN 9789066657120 en Speel Wijzer – spelen kan met alles, SWP, Amsterdam, ISBN 9789066659049

Putting poetry into design

Trendonderzoek >> Groene mode

Afgelopen maandag vond de derde editie plaats van Beyond Green, georganiseerd door AM­FI – Am­s­ter­dam Fash­ion In­sti­tute en ArtEZ In­sti­tute of the Arts. Sprekers als David Shah, Kate Fletcher en Mark Liu deden hun licht schijnen op ‘GOOD en Green DESIGN’.

Nu we massaal het groene denken en doen zijn ingeslagen lijkt het erop alsof alle twijfels toeslaan en we toch niet zo zeker meer zijn of we daadwerkelijk zo milieuvriendelijk bezig zijn. Is biologisch katoen wel zo biologisch? En zijn we wel in staat om de hele wereldbevolking in biologisch katoen te wikkelen? We hebben niet eens de capaciteit om dat te bewerkstelligen, laat staan de middelen. Het is goed om onszelf vragen te blijven stellen zodat er altijd een betere ontwikkeling kan plaatsvinden. Uiteindelijk willen we allemaal toch gezonder en langer op deze aardbol blijven rondlopen. Er is één nieuwe ontwikkeling die David Shah in zijn speech uitlichtte. Eentje die ook in mijn beleving van ontzettend groot belang is. ‘Putting poetry into design’ or ‘Put Emotion into design’. Een belangrijke boodschap voor alle creatieve geesten om te beginnen vanuit de basis, te creëren vanuit je hart. Dat zou tevens een belangrijke bijdrage kunnen leveren aan een betere en gezondere wereld. Misschien zelfs de belangrijkste!

Als je een uitgebreider verslag wil lezen dan verwijs ik je graag door naar de weblog van Isrid van Isworks. Zij gaat wat dieper in op de details en heeft een mooie fotoreportage op haar weblog geplaatst! Dankjewel Isrid! www.isworks.nl
Lisa Ottevanger | Dutch in Style

Burberry lanceert digitaal platform

Markttrends >> Storytelling luxemerken

Burberry, het Engelse kledingmerk dat al sinds 1901 trenchcoats ontwerpt, lanceert een platform voor de wereldberoemde jas: Artofthetrench.com. Op dit digitale platform, met social netwerk-functionaliteit, nodigt Burberry mensen uit om hun eigen trenchcoat-portret te uploaden. ”Iedereen heeft een ander verhaal gerelateerd aan hun jas of de eerste keer dat ze in contact kwamen met hun regenjas”, zegt creatief directeur van het merk, Christopher Bailey. “Ik hou van het idee dat mensen over de hele wereld hun verhalen kunnen delen met elkaar en al de verschillende expressies van de Burberry trenchcoat en de mensen die hem dragen.”

Voor de lancering van de Artofthetrench heeft Scott Schuman van de beroemde streetstyle-blog The Sartorialist foto’s gemaakt van Burberry trenchcoat-dragers. Burberry, opgericht in 1856, heeft naast dit nieuwe concept al meerdere successen op internet. Zo is de Burberry Facebook-pagina een van de meest populaire luxemerken pagina’s met meer dan 700.000 fans en begeeft het merk zich ook op Youtube en Twitter. Ook heeft het merk al enkele jaren een online shop.
Bron: www.nu.nl, 10 november 2009
www.artofthetrench.com
www.burberry.com

De kracht van wit

Publicaties >> Trends en de crisis

De wereld beleeft de diepste financiële en economische crisis in meer dan tachtig jaar. De oorzaken zijn stilaan bekend. De contouren tekenen zich langzaam af, maar naar de duur blijft het gissen. De crisis heeft vele gezichten, maar wat is de impact van deze crisis op ons leven van elke dag? Verandert deze crisis onze manier van leven, samenleven, werken, consumeren ? Of worden we net resistenter tegen bedreigingen van buitenaf ? ‘De kracht van wit’ maakt duidelijk dat de crisis vooral een afrekening is met een tijdperk van excessen, overdaad en overmoed. De crisis is een catharsis, een moment van zuiverheid en zuivering. Het is ook een moment om de greep, de controle op ons leven sterker aan te halen.

‘De kracht van wit’ is een zeer actuele en unieke kijk op de veranderingen in onze kleine en grote wereld van vandaag. De lezer ontdekt o.a. waarom kamerplanten helemaal terug in zijn, waarom familieseries op televisie miljoenen kijkers boeien, waarom we ondanks de crisis meer uitgeven aan duurdere biovoeding en aan goede doelen, waarom Barack Obama de president van de nieuwe wereld is, en waarom er nog altijd banken zijn die winst maken. Het boek is gebaseerd op uitgebreid consumentenonderzoek en kadert de belangrijkste lokale en internationale tendensen en evoluties die zich vandaag voordoen. Van onze eigen kleine wereld tot de globale wereld. Maar ook de veranderingen binnen de muren van ondernemingen en organisaties en hun merken komen aan bod. Met unieke praktijkgetuigenissen van o.a. Rabobank, Hema, Oxfam en Trappisten van Westmalle. Een kompas voor ons allemaal in verwarrende tijden.
Bron: www.managementboek.nl

Modellen kleden zich uit voor klimaat

Markttrends >> Sterren zetten zich in voor het milieu

Het model Cameron Russell en al haar modellenvriendinnen zijn opgetrommeld voor een wel heel bijzondere actie. Je ziet ze namelijk in een filmpje waarin de dames zich laag voor laag van hun kleding ontdoen. Het is immers veel te warm en dat komt natuurlijk door de opwarming van de aarde. Het spotje is na driehonderd telefoontjes en in twee weken gemaakt voor milieuorganisatie 350, die als doel heeft de wereld te inspireren samen de klimaatcrisis tegen te gaan. Afgelopen week heeft de organisatie in 181 landen meer dan 5200 acties uitgezet.
Bron: www.elle.nl, 30 oktober 2009
www.350.org

Klusinspiratie voor vrouwen

Markttrends >> Feminisering van mannendomeinen

We schreven er vorig jaar in mei al over maar nu lijkt de trend echt door te zetten: bouwmarkten zoeken eindelijk toenadering tot vrouwen. Bouwmarkten waren het domein van mannen maar dat verandert. Vrouwen nemen immers de beslissingen over de woninginrichting. Dit is de belangrijkste reden voor onder andere Karwei om een vrouwvriendelijke bouwmarkt te ontwikkelen. Dit doen ze door meer nadruk te leggen op decoratie en door online inspiratie te bieden. Zo draait het op de vernieuwde karwei.nl helemaal om inspiratie en advies. ‘Karwei wordt neergezet als een bouwmarkt met een decoratieve signatuur, Gamma positioneert zich als bouwmarkt voor de ‘echte’ klusser’, aldus Ronald Erftemeijer, manager communicatie bij Karwei.

De trend is dat consumenten minder verbouwen maar meer uitgeven aan simpele, decoratieve ingrepen. Op de website van Karwei vind je dan ook basic stappenplannen en lijstjes die je uit kunt printen en meenemen naar de winkel. Daarnaast geeft een aantal klus- en stijlcoaches tips in de vorm van ‘how-to-video’s’, bijvoorbeeld hoe je laminaat legt of behangt.
Bron: Marketing Tribune, november 2009
www.karwei.nl/advies-en-inspiratie
Kijk ook op www.gamma.nl en www.praxis.nl om de verschillen te ontdekken

AH puur&eerlijk

Trendonderzoek >> Biologische producten in supermarkt steeds toegankelijker

AH puur&eerlijk is een nieuw eigen merk van Albert Heijn. De producten die onder AH puur&eerlijk vallen zijn met zorg voor mens, dier, natuur of milieu geproduceerd, geteeld of ingekocht. Het merk is opgebouwd uit vijf verschillende categorieën: AH puur&eerlijk biologisch, fairtrade, duurzame vangst, scharrel en ecologisch. Albert Heijn wil de consument hiermee een breed aanbod bieden op het gebied van verantwoorde en eerlijke voeding.

Dit weekend ging ik (stiekem) met camera op zak op onderzoek uit in een Albert Heijn filiaal. Albert Heijn biedt in bijna elke productcategorie een biologisch alternatief. Vooral broodbeleg en groente en fruit zijn in grote mate biologisch verkrijgbaar. Opvallend aan de nieuwe lijn is de vormgeving. De producten vallen meteen op in het schap door de groen-witte banen en frisse uitstraling. Sommige producten zijn twee keer zo duur als ‘normale’ producten, andere verschillen weinig in prijs. De producten zijn aantrekkelijk voor consumenten door de mooie vormgeving en de toegankelijkheid; de biologische producten neem je tenslotte makkelijk mee in de supermarkt. Je hoeft voor je biologische boodschappen niet meer naar de (nogal suffe) natuurwinkel of reformzaak. De natuurwinkel zal snel iets aan zijn uitstraling en productaanbod moeten veranderen anders is de kans groot dat Albert Heijn voormalige klanten van de natuurwinkel wegkaapt…
Simone Braaksma
Bron: Albert Heijn
www.ah.nl/puureneerlijk

Ecoluxury

Trendonderzoek  >> Verantwoord moet ook leuk zijn

Er duiken steeds meer ecologische en duurzame (retail)concepten op. Bedrijven lijken eindelijk door te hebben dat de consument alleen eerlijke producten koopt als deze leuk en hip zijn. De verkoopomgeving moet daarnaast fris en aantrekkelijk zijn. Een goed voorbeeld van zo’n winkel is Charlie+Mary in Amsterdam. In het hartje van de Pijp hebben twee hippe modestudenten een modische, duurzame en maatschappelijk verantwoorde winkel geopend: Charlie+Mary. In de winkel vind je ecoluxury merken als MLY, Camilla Norrback, Studio Jux, Alchemist en Britse merken als Monkee Genes en Neurotica. Achterin de winkel kun je een kop thee drinken met een biologische muffin of boterham. Bovendien heeft Charlie+Mary een webshop en een weblog waar je up-to-date blijft van de ontwikkelingen op het gebied van ecologische producten en mode.

In Haarlem vind je WAAR, een nieuwe duurzame winkel die verder bouwt op de vertrouwde fundamenten van de Fair Trade Shop. Daarnaast zijn er ook biologische artikelen, producten met een FSC keurmerk en artikelen van gerecycled materiaal met bijzonder design toegevoegd aan het assortiment. Terwijl ‘De wereldwinkel’ een beetje een stoffig imago heeft, valt WAAR juist op door de mooie vormgeving en leuke producten. Je vind er bijvoorbeeld thee van Mr. Jones, chocolade van Tony Chocolonely, verzorgingsproducten van Boutriba, tassen van MY PAPERBAG en nog veel meer. Ik ben blij dat er eindelijk hippe concepten komen die aantonen dat duurzaamheid prima samen gaat met mooi design.
Simone Braaksma
Charlie + Mary, Gerard Doustraat 84 , Amsterdam
WAAR, Grote Houtstraat 143 Haarlem
www.charliemary.com
www.charliemary.com/blog
www.ditiswaar.nl

Stilte in beeld

Consumententrends >> Behoefte aan rust en stilte

Op de kop van Hemmeland ligt een ‘honden-
losloopgebied’. Kunstenares Sarah van Sonsbeeck heeft zich voor Een Dijk van een Kust geconcentreerd op dit specifieke recreatieterrein. Bewapend met een kaart, een decibelmeter, een gps-systeem en een paar goede schoenen leidt de kunstenares geïnteresseerden op een zoektocht naar stilte. Vervolgens gebruik ze alle data om een visualisatie te maken van de gemeten geluiden. Centraal staat de betekenis van de stilte voor bezoekers. Al lopend praat de kunstenaar met haar gasten over de stilte. Beeld en tekst van de wandelingen zet zij online, zo ontstaat een digitale Stiltekaart.

Sarah van Sonsbeeck is opgeleid als architect aan de TU Delft maar sinds 2006 werkzaam als kunstenaar. Ze studeerde af aan de Rietveld Academie met het werk Mentale Ruimte – ‘Hoe mijn buren gebouwen worden’. Op dit moment
is ze resident artist aan de Rijksacademie.
Ook bijdragen aan deze Stiltekaart? 
Meld je dan aan voor een wandeling via stiltewandeling@eendijkvaneenkust.nl
Bron: www.bright.nl
www.eendijkvaneenkust.nl
www.smartprojectspace.net
http://audioculture.org

Trendslator op Twitter

Trendonderzoek >> Trendwatching 2.0

Trendslog wordt gemaakt door de trendwatchers van Trendslator. Volg het trendnieuws van en door Trendslator nu ook op Twitter. Kijk op www.twitter.com/trendslator. Leuk voor bezitters van een iPhone: Zet het Twitternieuws van Trendslator op je beginpagina (met dank aan WordPress). Get connected!
www.twitter.com/trendslator
www.wordpress.com