Geef het door…
Laat een reactie achterTrends en merken >> Geven in plaats van nemen
Verrukt bekeek ik vorige week de nieuwe wintercatalogus van Ikea. Mijn blik viel namelijk niet alleen op de prachtige styling van de eettafels maar ook naar het thema van de wintereditie. Op de intro-pagina las ik de volgende tekst: ’Het principe van Betaal het voort (Geef iets door) is: je verleent iemand een gunst zonder daar iets voor terug te verwachten. Je verwacht wel dat de ontvanger van deze gunst voor iemand anders hetzelfde doet.’ Catherine Ryan Hyde
Dit thema is de rode draad in de catalogus. Neem bijvoorbeeld de Deense Lasse en Henriette; ze wonen in België en vertellen dat ze een nieuwe traditie in het leven hebben geroepen: een Scandinavische kerst in België. Ze nodigden hun buren in Brussel uit voor een etentje bij hen thuis. Een culturele uitwisseling dus. De Franse Samuel Bruno woont in Frankrijk en werkt in het restaurant van zijn vader. Zijn vader werkt met de voedselprincipes die hij van zijn moeder leerde, Samuel neemt deze vervolgens liefdevol en met respect weer over van zijn vader. Camilla koopt ’s winters Aluma Magazine, een weekblad dat verkocht wordt door dak- en thuislozen in de Zweedse steden Malmö, Lund en Helsingborg. Ze koopt er meerdere, ook om cadeau te geven. Al deze mensen doen iets goeds, zonder er iets van terug te verwachten.
Ook wordt er veel aandacht besteedt aan het Ikea Social Initiative, deze staat voor maatschappelijke betrokkenheid op wereldwijd niveau. Ikea werkt samen met Unicef en Save the Children om het recht van kinderen op een gezonde en veilige jeugd, inclusief toegang tot goed onderwijs te realiseren. Hierbij stellen het bedrijf de vraag: Wat is 1 euro waard? Elk jaar schenkt Ikea 1 euro aan Unicef en Save the Children voor elk pluchen speelgoedbeest dat verkocht wordt in de periode voor Kerstmis. Ikea weet de consument op de juiste manier te raken met een thema dat precies in de huidige crisistijd past; geven, geven, geven in plaats van nemen, nemen, nemen.
Simone Braaksma
Bron: Ikea Family Life catalogus, winter 2009
www.ikea.com
Inspelen op de trends van 2010
Laat een reactie achterPublicaties >> Nieuwe trendboek MOOD 10 van Trendslator
Kijk voor meer informatie op www.trendslator.nl.
Bron: www.slideshare.net/trendslator
Trends in tijdschriftenland
Laat een reactie achterTrendonderzoek >> Echt, Hollands en informatief
Er gebeurt veel in tijdschriftenland. De afgelopen jaren zijn er veel nieuwe tijdschriften verschenen, maar een groot gedeelte verdween ook weer snel uit de schappen. Na de ‘mindfulness’ trend (Happinez, Flow, Yoga, Zin, Mind Magazine) en de enorme hoeveelheid personalitybladen (Linda, Catherine, Gullit, Sonja Bakker en sinds kort de Janine) vallen er nu weer nieuwe trends te ontdekken.
Zo viel het mij op dat bladen steeds vaker extra edities of bijlagen uitgeven. Op dit moment ligt bijvoorbeeld de Libelle Balance in de winkel (dat ook weer verband houdt met de mindfulness trend) en de Viva breidt haar magazine uit met de bundel van colums van Floor Faber, welke wekelijks een colums schreef voor het Viva magazine. De extra edities zorgen ervoor dat het DNA van het tijdschrift helderder wordt en het blad tot leven komt. Ook cadeautjes en gadgets zijn populair. Zo krijg je bij het Man Bijt Hond magazine een dvd gratis en zit bij de Glamour deze maand een lipgloss van Rituals. De extra’s lijken steeds groter en duurder te worden. Daarnaast zijn de bladen met een Hollandse uitstraling goed vertegenwoordigd. Voorbeelden hiervan zijn de 100%NL (overigens opgericht door 2 vriendinnen die zich niet konden vinden in het huidige tijdschriftenaanbod) en Hollands Diep. Maar ook de Drift, Jan en Linda vallen onder de nuchtere, frisse vrouwenbladen.
Een andere belangrijke trend is de behoefte aan echtheid in magazines. Het is voor iedereen bekend dat tijdschriften meestal gebruik maken van professionele modellen en BN’ers. Er is echter een groep consumenten die helemaal klaar is met al die BN’ers en graatmagere modellen in tijdschriften. Man Bijt Hond speelt hier handig op in met het 100% BN’er vrije blad Man Bijt Hond, gebaseerd op het populaire televisieprogramma. Hierin vind je normale mensen die bijzondere verhalen vertellen. Toch zijn de personality bladen nog steeds ongekend populair. Zo is de Linda een van de grootste glossy’s in Nederland en onlangs verscheen de Janine, een eenmalig magazine met violiste Janine Jansen in de hoofdrol. En wat te denken van Helden, het tijdschrift van Barend en Barend?
De laatste trend in tijdschriftenland zijn tijdschriften met een informatief karakter. Zo heeft het NOS Jeugdjournaal een magazine op de markt gebracht voor kinderen tussen de 9 en 13 jaar. Het tijdschrift maakt de wereld begrijpbaar voor kinderen op een leuke manier. Oog is een tijdschrift over geschiedenis en kunst van het Rijksmuseum en geeft op een speelse manier achtergrondinformatie over deze onderwerpen. Kortom, er zijn nog steeds doelgroepen waar nog geen tijdschrift voor bestaat. Of, anders gezegd, er zijn nog steeds onderwerpen waar nog geen tijdschrift over gemaakt is!
Simone Braaksma
www.sanoma-uitgevers.nl
www.missmag.nl
www.manbijthond.nl/magazine
www.100pmagazine.nl
www.oogmagazine.nl
Volg je favoriete museum op twitter!
Markttrends >> Culturele instanties twitteren vrolijk mee
Ben je een intercultureel geinteresseerd Tropenmuseum-typetje? Of meer een trendy doch romantische fan van fotografiemuseum Foam? Op de sociale netwerksite Facebook putten gebruikers zich uit met het invullen van de meest vergezochte quizzen en nu is daar de de quiz ‘Welk Amsterdams museum ben jij’ aan toegevoegd. De quiz is bedacht door de organisatie van de jaarlijkse museumnacht in Amsterdam. De groep n8 van de museumnacht heeft ongeveer 500 fans op facebooks, op hyves zijn dat er ongeveer 4.000 en de twitterfeed werd gevolgd door meer dan 400 microbloggers.
Nu musea steeds meer cross-overactiviteiten organiseren, zoals muziekavonden of debatten, is het voor veel culturele instellingen een logische stap om op snelle blogsites aandacht te genereren voor deze evenementen. Nu bovendien blijkt dat fenomenen als Twitter en Facebook blijvend zijn dringt het door dat musea, toch vrij traditionele instellingen, deze media moeten gebruiken om meer jongeren te bereiken- wat toch al een grote druk is die aan musea wordt opgelegd door subsidiegevers.
Bron: nrc next, 5 november 2009
www.twitter.com/vangoghmuseum
www.twitter.com/boijmans
www.twitter.com/museumboerhaave
De comeback van de strip
Markttrends >> Beeldverhaal vaker geaccepteerd
Het klimaat voor strips in Nederland is aan het veranderen. Terwijl in Vlaanderen, Duitsland, Frankrijk, maar ook in de Verenigde Staten en Canada steeds meer strips met verhalen voor een volwassen publiek verschenen (zogenaamde graphic novels), bleef het in Nederland stil. Dit voorjaar stelde minister Ronald Plasterk (Cultuur, PvdA) zes ton beschikbaar om het beeldverhaal in Nederland een impuls te geven. Het zijn duidelijke signalen dat het beeldverhaal in Nederland steeds serieuzer wordt genomen. Striptekenen werd tot dusver in Nederland vooral beschouwd als low-culture, iets voor kinderen en volwassenen die uitsluitend op zoek zijn naar amusement. Dankzij inspanningen van Jean-Marc van Tol (Fokke & Sukke) en Hanco Kolk (S!ngle) is er afgelopen september een speciale afstudeerrichting voor striptekenen in Nederland gestart: Comic Design aan de kunstacademie ArtEZ in Zwolle.
Strips worden in alle kwaliteitskranten gerecenseerd, een nieuw tijdschrift over strips, Eisner, ziet het levenslicht en Eppo wordt opnieuw uitgegeven. Serge Beaken maakte voor NRC M een reisreportage in beelden voor een themanummer over China en tekenaar TRIK, tevens docent bij de ArtEZ kunstacademie in Zwolle, maakte een beeldverhaal voor nrc next over de inauguratie van Barack Obama. Kortom, de strip is weer helemaal terug.
Bron: nrc next, 9 november 2009
Joop is jouw online opiniepagina
Markttrends >> Het nieuwe uitgeven
Het is zover, schrijft Jeroen Mirck op zijn blog. – Na twee maanden intensieve voorbereiding is zojuist de opiniesite JOOP.nl live gegaan. Collega Francisco van Jole schrijft vandaag in de startbijdrage ‘Dit is Joop’ het volgende: ‘Aangenaam kennis te maken. Joop is een site die je wijst op nieuws waar je wat van vindt en je in staat stelt daar op te reageren. Daarnaast is Joop een site waar prominente opiniemakers, experts en nog onbekend talent hun mening kunnen delen. Op die meningen kun je reageren. Joop wil graag een levendig, scherp debat losmaken. Een site waar ideeën geboren kunnen worden. Naar politieke kleur wordt daarbij niet gekeken. (…) Joop wil een site zijn waar je graag komt, waar je argumenten vindt, waar je op ideeen wordt gebracht of waar je anderen op ideeën brengt. Het is een site met meningen, veel meningen en liefst ook jouw mening. Deel je mening met Joop.’
De Joop-redactie bestaat uit Francisco van Jole (Radio Online, De Leugen Regeert), Maarten van den Heuvel (ex-Pauw & Witteman), Samira Ahli (voorheen werkzaam als journalist bij de Volkskrant en maker van de documentaires ‘Ghetto Girls’ en ‘Vrouw versus geweld’) en ik. JOOP.nl zou er nu niet zijn zonder de inspanning van de Vara-afdeling Nieuwe Media, onder leiding van Edwin Valent. Jorrit Baerends vertaalde onze wensen zodat internetbureau MediaMonks er optimaal mee aan de slag kon. Toen kwamen de opiniemakers, die allemaal belangeloos meewerken. – En nu is het woord aan ons, vindt Mirck.
Bron: www.jeroenmirck.nl
Business Queens
Markttrends >> Verzekeringen voor vrouwen
Verzekeringen zijn er in alle soorten en maten. Maar ze lijken allemaal één ding gemeen te hebben: gedoe en rompslomp. Vrouwen houden niet van gedoe. Daarom is er nu een nieuwe verzekering ontwikkeld speciaal voor vrouwen. Eén op de drie startende ondernemers is momenteel een vrouw en dit aantal groeit. Vrouwen ondernemen anders dan mannen. Mannen ondernemen bijvoorbeeld omdat ze rijk willen worden of de wereld met hun idee willen veroveren. Vrouwen willen hun vak uitoefenen, werk doen wat ze leuk vinden en waar ze goed in zijn.
Bij Business Queens is nagedacht over hoe een vrouw denkt en werkt. Dat betekent een verzekering met veel service en gemak en zo min mogelijk gedoe en rompslomp. Business Queens is ook een interactief platform waar je alles te weten kunt komen over ondernemen in jouw specifieke branche. Je vind er onder andere voorbeeldcontracten, handige links en interessante artikelen. Daarnaast kun je via het forum ervaringen uitwisselen met collega ondernemers.
Bron: www.queens.nl, 12 november 2009
Meer verzekeringen voor vrouwen: www.onna-onna.nl en www.zijrijdtbeter.nl
Swoppen tijdens Beyond Green
Trendonderzoek >> Ruilen in plaats van kopen
Maandag 9 november vond voor de derde keer het symposium Beyond Green plaats. Dit keer was het thema Good Design. Het thema is gekozen omdat er een toenemende vraag ontstaat in de maatschappij voor producten en diensten die geproduceerd worden met respect voor mens en milieu. We hebben al aandacht besteedt aan het symposium zelf (zie hieronder) maar het zijprogramma was ook zeker de moeite waard. Dit jaar was er namelijk een galerie met groene ontwerpen en een swapstore (hoewel ruilen volgens mij to swop en niet to swap is). Vooral het laatste initiatief zorgde voor enorme drukte! Met al die vrouwen van het AMFI en ArtEZ ontstond er een ware run op de te ruilen kledingstukken. Iedereen mocht maximaal 3 kledingstukken meenemen en deze ophangen in de store. Hiervoor terug kreeg je een papieren tasje met drie stempels, waarvoor je drie andere kledingstukken kon uitkiezen.
Hoewel niet alle kledingstukken even mooi waren was het ruilen een enorm succes. Het was vooral leuk om te zien hoe blij andere mensen met jouw gedragen kledingstukken zijn. Wat voor de een niet meer waardevol is kan voor de ander juist een bijzondere vondst zijn. Dus mijn tip; ga eens flink met de bezem door je kast en organiseer een swop-party! Het swoppen is een nieuwe manier van je kledingkast aanvullen zonder geld uit te geven aan nieuwe kledingstukken. Bovendien; duurzamer kan bijna niet!
Simone Braaksma
Bron: Beyond Green symposium, World Fashion Centre Amsterdam, 9 november 2009
www.modebewust.nu/beyondgreen
Verleidelijk speelgoed
Consumententrends >> Speelgoed als luxe en verwennerij
Je zou het haast een traditie kunnen noemen: elk jaar rond deze tijd vallen de verleidelijk glimmende catalogi van de grote speelgoedwinkels in de brievenbus en vluchten kinderen ermee naar hun kamer om alvast te omcirkelen wat ze van Sinterklaas willen hebben. Ouders vinden het lastig om een verantwoorde keuze te maken uit het enorme aanbod in speelgoed. Marianne de Valck van het onafhankelijk adviesbureau Spelen en Speelgoed is speelgoeddeskundige en beantwoordt vragen over het kiezen van speelgoed. ‘Beschouw het verlanglijstje van je kind niet als boodschappenlijstje’ is de belangrijkste tip van Valck. Volgens haar kiezen kinderen speelgoed vooral op uiterlijke kenmerken: lichtjes, beweging, geluid en felle kleuren. Maar in veel gevallen is dit juist het speelgoed dat na een week in de kast belandt.
Ouders zouden volgens Valck meer moeten letten of het speelgoed uitdagend genoeg is en aansluit op het ontwikkelingsniveau van het kind. ‘In Nederland moeten we ons nog steeds zorgen maken over de speelcultuur van kinderen. Uit onderzoek blijkt dat te veel kinderen met achterstanden aan de basisschool beginnen. Ouders zien speelgoed te veel als luxe en verwennerij en te weinig als een deel van de opvoeding, terwijl het daar een vitaal onderdeel van is’, aldus Valck.
Bron: Trouw, 5 november 2009
www.speelgoedadvies.nl
www.intertoys.nl
www.bartsmit.nl
www.toysrus.com
Zie ook: Het speelgoedboek, SWP, Amsterdam, ISBN 9789066657120 en Speel Wijzer – spelen kan met alles, SWP, Amsterdam, ISBN 9789066659049
Putting poetry into design
Trendonderzoek >> Groene mode
Afgelopen maandag vond de derde editie plaats van Beyond Green, georganiseerd door AMFI – Amsterdam Fashion Institute en ArtEZ Institute of the Arts. Sprekers als David Shah, Kate Fletcher en Mark Liu deden hun licht schijnen op ‘GOOD en Green DESIGN’.
Nu we massaal het groene denken en doen zijn ingeslagen lijkt het erop alsof alle twijfels toeslaan en we toch niet zo zeker meer zijn of we daadwerkelijk zo milieuvriendelijk bezig zijn. Is biologisch katoen wel zo biologisch? En zijn we wel in staat om de hele wereldbevolking in biologisch katoen te wikkelen? We hebben niet eens de capaciteit om dat te bewerkstelligen, laat staan de middelen. Het is goed om onszelf vragen te blijven stellen zodat er altijd een betere ontwikkeling kan plaatsvinden. Uiteindelijk willen we allemaal toch gezonder en langer op deze aardbol blijven rondlopen. Er is één nieuwe ontwikkeling die David Shah in zijn speech uitlichtte. Eentje die ook in mijn beleving van ontzettend groot belang is. ‘Putting poetry into design’ or ‘Put Emotion into design’. Een belangrijke boodschap voor alle creatieve geesten om te beginnen vanuit de basis, te creëren vanuit je hart. Dat zou tevens een belangrijke bijdrage kunnen leveren aan een betere en gezondere wereld. Misschien zelfs de belangrijkste!
Als je een uitgebreider verslag wil lezen dan verwijs ik je graag door naar de weblog van Isrid van Isworks. Zij gaat wat dieper in op de details en heeft een mooie fotoreportage op haar weblog geplaatst! Dankjewel Isrid! www.isworks.nl
Lisa Ottevanger | Dutch in Style
