Boeiuh!

Publicaties >> Generatie Boeiuh!

Terwijl de mediadruk alleen maar toeneemt, keren jongeren zich af van het nieuws. Ondertussen is de samenleving ‘verhard’, wordt de toon in het publieke debat extremer, maar meet de jeugd zich een houding aan van ruimdenkendheid, gematigdheid en verwondering. En nu Nederland vervangen wordt door Europa en datzelfde Europa ingehaald wordt door een globaliserende wereld, zoekt de jongste generatie zijn heil vooral bij zichzelf. In drie essay’s, getiteld Boeiuh, Chilluh en Pimpuh geeft Rob Wijnberg een vlijmscherpe, kritische kijk op de hedendaagse samenleving door de ogen van de jeugd. Dit pamflet is voor iedereen die zijn begrip van het leven in een moderne samenleving wil vergroten en zijn mening over ‘de jeugd van tegenwoordig’ wil baseren op méér dan een enkele, droevige krantenkop.
www.boeiuh.com

Calvin Klein introduceert technoseksueel

Consumententrend >> Technoseksueel

Calvin Klein Fragrances heeft een nieuwe groep jongeren geintroduceerd onder de noemer technoseksuelen. Deze technoseksuelen heten ook wel de generatie Y. Generatie Y bestaat uit jongeren die geboren zijn tussen 1982 en 1995. Het zijn de kinderen van de babyboomers. De jongeren uit generatie Y zijn erg dynamisch en weten graag wat er in de wereld speelt. Ook zijn ze verzot op techniek. Ze willen de leukste en meest nieuwe technische snufjes hebben en hun leven speelt zich voor een groot deel online af. Iemand die bijvoorbeeld geen MySpace-account heeft, telt gewoon niet mee. De jongeren vergaren door hun leven zo veel informatie, dat ze ook uitstekend kunnen multitasken. Dit kan echter ook een andere kant op gaan, omdat de jongeren niet altijd goed om kunnen gaan met alle informatie die ze binnenkrijgen. Wat tevens opvalt aan de generatie Y is dat ze de massa volgen: het gaat niet echt meer om het individu, wat de groep vindt is belangrijker. Calvin Klein Fragrances lanceert ook een geur voor de technoseksuelen: CKIN2U. CKIN2U is leverbaar in een variant voor mannen en voor vrouwen. Door twee geuren te introduceren hopen de ontwerpers dat de doelgroep niet te snel genoeg krijgt van de geur.
Bron: De Telegraaf, 17 maart 2007
www.technosexual.org
www.ckin2u.com

Het geheim van de Hema

Publicaties >> Hema te koop

De winkelketen Hema is te koop. Het detailhandelsconcern Maxeda heeft dat gisteren bekend gemaakt. De reden voor de verkoop is niet dat het slecht gaat met de oer-Hollandse winkel: Maxeda wil de keten nu met winst verkopen omdat de Hema’s het goed doen. Trendwatcher Hilde Roothart van Trendslator over het geheim van de oude helden van de Hema, onderbroeken, tompoezen, rookworsten, en de nieuwe: bordjes met Jip of Janneke, een fluitketel die Le Lapin heet en de paashaas of de tuinkabouter in een modern jasje. Kijk hier naar een uitzending van Netwerk.
www.uitzendinggemist.nl

Pro-actieve consumenten

Publicaties >> Bewuste consumenten

De nieuwe consument is pro-actief en zich bewust van zijn macht. Dat zegt trendonderzoeker Hilde Roothart. Door internet kunnen mensen informatie over producten en bedrijven uitwisselen. En dat doen ze dan ook! Luister naar het geluidsfragment.
kassa.vara.nl

Kleren maken de muziek

Trends en merken >> Merk kiest single

Als het een hit wordt, het nummer ‘Bitch’ van de opkomende Room Eleven, dan is dat met dank aan modeketen WE. Of eigenlijk: met dank aan reclamebureau TWBA. Daar werd namelijk bedacht dat Bitch, oorspronkelijk van Meredith Books, het perfecte liedje zou zijn voor de nieuwe reclamecampagne van WE, die vanaf maandag op tv te zien is. De tekst (I’m a bitch, I’m a lover, I’m a child, I’m a mother) sluit nademlijk precies aan bij de ‘WE is me’-campagne die twee jaar geleden werd ingezet. De boodschap daarin is dat de kleding van het merk dat je de kans biedt alle kanten van je persoonlijkheid te laten zien. Dat een liefje uit ene commercial een hit wordt, is op zich niet nieuw. Maar dat een merk mee bepaalt wat de nieuwe single van een band wordt, is tamelijk uniek.
Bron: de Volkskrant, 17 maart 2007

Fans aan de macht

Markttrend >> Koop een Bandje
Pim Betist (29) bedacht 2 jaar geleden de site Sellaband.com, een internetplatform waarop bands zonder platencontract en muziekfans elkaar vinden. Het idee was even simpel als revolutionair. Een band of artiest maakt op een Sellaband.com een profiel aan, en zet zijn muziek online. Fans kunnen zich via hun eigen profiel aanmelden als ‘believer’, en een of meer ‘parts’ kopen, een klein aandeeltje in de band ter waarde van tien dollar.Heeft de artiest vrijbuitend ‘parts’ verkocht, en zo vijftigduizend dollar verzameld, dan gaat Sellaband samen met de artiest of band in een uitgebreid netwerk, op zoek naar een professionele producer, manager en studio. Met die club neemt de artiest een professionele cd op. ‘Believers’, artiest en Sellaband delen mee in het geld dat de band op de site genereert. En zo bepalen de fans, en niet de plattenmaatschappij, wie een doorbraak verdiend.
Bron: de Volkskrant, 17 maart 2007
www.sellaband.com

Sessie aan het zwembad

Markttrend >> Therapeutische reisorganisatie
Purelation verzorgt een vakantieweek in een sprookjesachtige villa in Spanje onder begeleiding van een gerenommeerde relatiecoach.In alle rust, ontwikkeling en diepgang creëren in je relatie met behulp van een deskundige coach. Een korte intensieve break die net dat verschil kan maken voor je relatie.Voor wie is Purelation bedoeld? Eigenlijk voor iedereen die een relatie heeft. Mensen die het onderhouden van een relatie belangrijk vinden en die in een ontspannen omgeving eens op een andere manier daar aandacht aan willen schenken.Purelation biedt de keuze uit verschillende relatiecoaches met ieder een eigen stijl. Je kiest van tevoren welke coach het beste bij jullie past. Wel zo prettig.
Bron: De Volkskrant, 17 maart 2007
www.purelation.nl

Dove Self Esteem Fund

markttrend >> Reële Schoonheid
Maak je eigen dove reclame

bron: www.tijdvoorechteschoonheid.nl

‘Ziek, vervelend en lastig’

consumententrend >> Seniorenmarketing

Ouderen worden nog steeds grotendeels genegeerd in de marketing. bedrijven willen vooralsnog niet geassocieerd worden met oud en richten zich op jongeren. De reclamecampagne van Dove, waarin oudere vrouwen met rimpels de modellen zijn, vormt hierop een uitzondering, maar volgens Herbert Driessen maakt ‘een zwaluw nog geen zomer’.De medeoprichter van Rijp, een marketingbureau gericht op senioren, merkt dat bedrijven zich wel bewust zijn van de nieuwe, grote doelgroep, maar dat ze moeite hebben met de vertaling.’Ouderen worden teveel op een hoop gegooid. Ze worden meestal afgeschilderd als ziek, vervelend en lastig of als de superfitte bejaarde. Dove laat een veel reëler beeld zien. Aanbieders zouden moeten luisteren naar ouderen en kijken hoe zij willen worden neergezet. Ontwikkel je marketingstrategie samen.’
bron : De pers, 14 maart 2007

Het medicijn tegen alle ongemakken

Markttrend >> ‘have it all’

Bent u een beetje ongelukkig, een beetje onzeker wellicht? Bent u ook bang dat u een beetje ouderwets bent, dat uw buren het maatschappelijk beter dan u doen? Dan heeft u last van Dysphoric Social Attention Consumption Deficit Anxiety Disorder (DSACDAD). Maar geen nood. Er is een medicijn, Havidol. Dat is goed nieuws voor veel mensen want zeker 50% van de mensen boven de achttien heeft last van DSACDAD. Op de goed verzorgde website van Havidol vind je alle informatie over de aandoeningen en het medicijn. Ook de bijwerkingen worden beschreven: veranderingen in stemming, gespannen spieren, buitengewone gedachten, glanzende huid, door impulsen aagedreven koopgedrag, speekselvloed, haargroei, verlengde seksuele climax, communicatie met andere diersoorten, overdreven smaak, eeuwige glimlach en ontstekingen van de mond. Wie tegen die tijd nog niet doorheeft dat het hier om een grap rond Havidol (have it all) gaat, zou ook eens moeten overwegen een dokter te raadplegen. De Havidolsite is een kunstwerk van de Australische Justine cooper. Het knappe van dit kunstwerk is dat het precies het patroon volgt van de marketingstrategie in de farmaceutische industrie. Een geneesmiddel is niet meer genoeg; men moet ook de aandoening promoten.
Bron : De Pers, 14 maart 2007
www.havidol.com