‘Microtrends Nederland’ – vers van de pers

Publicaties >> Trendboeken

Vandaag is het nieuwe trendboek van Adjiedj Bakas gepresenteerd in Den Haag. Naar eigen zeggen gaat het over het volgende:
Een microtrend is iets dat klein is, dat groeit buiten de ‘waan van de dag’ en dat later heel groot wordt. Op dit moment zijn er tientallen microtrends in ontwikkeling die ons leven, wonen, vrijetijdsbesteding, werken, energieverbruik en gezondheid de komende jaren ingrijpend gaan veranderen. In dit nieuwe boek worden meer dan veertig microtrends in kaart gebracht. Zebrahuwelijken, mozaïeksamenleving, digitale immigratie, world sourcing, wisdom of crowds, tipping points, groeps consumentisme, seriële liefdes, 2012, ethisch reveil, Economie van het Geluk, spiritueel toerisme, nieuwe Middeleeuwen, om maar enkele te noemen.
www.bakas.nl

Carnaval 2009

Trendonderzoek >> Carnaval: hits en outfits

Helaas is het carnavalsfeest alweer ten einde. Misschien maar goed ook want carnaval vieren is niet goedkoop. Allereerst moet je natuurlijk een goede en originele outfit hebben. Maar de liters bier die er in die vier dagen doorheen gaan met het bijbehorende wc-bezoek zorgen ook voor een aanslag op je portemonnee. Echter, de Brabanders/Limburgers lijken daar toch niet mee te zitten. Er wordt op carnaval niet bezuinigd.
Na dit jaar het carnavalsfeest te hebben gevierd in Lampegat (Eindhoven) en Keijebijtersstad (Helmond) viel het me op dat de sexy outfits voor dames nog steeds erg geliefd zijn en dat mannen het liefst verkleed gaan als vrouw of stripheld/superheld. De sexy outfits voor dames komen vooral voor in de vorm van Roodkapje, stewardess- of piratenpakjes. Maar gelukkig waren sommige mensen ook wat origineler dan dat. Zo kwam ik bijvoorbeeld een ‘Proatpoal’ (Helmonds voor praatpaal) tegen en drie dames verkleed als de ‘Boerkaks’ (Boerka’s met Burberry-print). Verder wordt het ook leuk bevonden om je hond mee te nemen met Carnaval en natuurlijk te verkleden. Maar dit vond ik persoonlijk een beetje zielig, zie de foto hierboven. De carnavalshits die ik na vier dagen carnaval niet meer hoop te horen waren: ‘Hij kan nie praten nie’ en ‘De balletjes van de koningin’ .
Maartje Gruijters vanuit Helmond

Ik R.I.P. by Mediamatic

Consumententrends >> Zelfrepresentatie op internet

Wat gebeurt er met je online profiel als je bent overleden? Do you rest in peace, of kun je beter vooraf regelen hoe je herinnerd wilt worden? Deze vragen vormen de inspiratie voor de tentoonstelling Ik R.I.P. In de tentoonstelling staat de relatie tussen dood, identiteit en zelfexpressie centraal. De expositie bevat onder andere een serie opvallende doodsportretten door Elizabeth Heyert. Zij werkte samen met de familie van de overledene, om diegene vervolgens naar identiteit te stylen voor de overgang naar het hiernamaals. Intrigerend is het verhaal achter de naar-wens-gemaakte doodskisten uit Ghana. Daar worden vele mensen geboren met AIDS, waardoor het proces van doodgaan een levens thema wordt. Op de website ikrip.nl kunnen leden van Mediamatic aangeven wat er na hun dood met hun online informatie moet gebeuren. Want hoewel veel sociale netwerksites het onderwerp liever uit de weg gaan, is de dood overal aanwezig. Mediamatic spoort je aan om na te denken over de dood, want wat gebeurt er met alle informatie wanneer je plotseling komt te overlijden? Ik R.I.P. is te zien tot 12 april 2009 in de Mediamaticbank te Amsterdam
www.mediamatic.net
www.ikrip.nl

Coöp-kapitalisme is een blijvertje

Maatschappelijke trends >> Coöp-kapitalisme

De internationale recessie zal leiden tot een nieuw economisch systeem: het zogenaamde coöp-kapitalisme, aldus ontwikkelingseconome Noreena Hertz. Volgens Hertz, bekend geworden als boegbeeld van de anders-globalisten, winnen begrippen als samenwerking en collectief belang aan terrein.
‘De bevolking is boos, de pers staat aan haar kant (…), regeringen krijgen een nieuw mandaat om te interveniëren.’ De keerzijde van globalisatie is eindelijk voor iedereen zichtbaar. ‘We willen ons niet meer zien als egoistisch, superindividualistisch, dat dachten alleen die falende economen maar.’
Voortaan kiezen we ervoor samen te werken voor een open versie van de toekomst volgens de econome. De versie waarin de eenling alleen vooruitkomt als alle partijen samenwerken voor het algemeen belang. Bovendien groeit er al een geopolitiek evenwicht door de opkomst van o.a. China, India en Brazillië. En niet alleen op regeringsniveau. ‘Dat zijn allemaal manifestaties van een nieuw tijdperk van kapitalisme waarin samenwerken, delen en het gemeenschappelijk belang de boventoon voeren.’
Bron: de Volkskrant, 21 februari 2009

Van fashionista naar recessionista

Consumententrends >> Recessie als lifestyle

Zo gaat dat in de mode: razendsnel wordt er geschakeld zodra we op de fast lane van het economische en maatschappelijke leven worden ingehaald door nieuwe, veranderende tijden. En nu recessie ontegenzeggelijk wereldwijd de belangrijkste ontwikkeling is, zien we een vertaling in mode, design, reclame en zeker niet in de laatste plaats in food. Om de angel uit deze onzekere tijden te halen? Hoe dan ook, recessie is zelf tot trend verheven. Kranten, blogs en tijdschriften lijken nergens anders meer over te schrijven en televisieprogramma’s praten nog maar over één ding. En dan niet alleen de economische en financiële rubrieken. Juist ook lifestylekolommen hebben hun mond vol van hoe te overleven in een recessie. Zo beleeft op internet het blog van de allereerste recessionista, voorheen overtuigde fashionista, hoogtijdagen. Haar tips om in het veranderende economische klimaat modieus te blijven zonder de hoofdprijs neer te tellen, gaan de hele wereld over. Lingo als ‘chiconomics’ en ‘recessiechic’ beheerst na tijden van overdaad en bling de modekolommen. Vintagewinkels doen dan ook goede zaken.
Bron: www.stylink.nl
www.therecessionista.blogspot.com

Crisiscosmetica

Markttrends >> Crisiscosmetica

L’Oréal komt met een goedkopere lijn van cosmeticaproducten om de crisis het hoofd te bieden. De beautyindustrie leek lang recessiebestendig. Economische inzinkingen zouden geen invloed hebben op het verlangen van klanten om er beter uit te zien. Maar ook l’Oréal moet er nu aan geloven. Klanten keerden zich het afgelopen half jaar af van duurdere producten als parfums van Lancôme of Armani, terwijl producten voor de massamarkt zich beter staande hebben gehouden. Klanten lijken zich te realiseren dat ze voor minder geld net zoveel schoonheid kunnen kopen. Het Franse merk lanceert binnenkort dus crisismake-up eh…pardon, een goedkopere lijn.

Bronnen: NRC Handelsblad, 18 februari 2009, www.nrc.nl
en Retailnews, www.retailnews.nl

Bloemenjurk voor topvrouwen

Consumententrends >> Aan de top in een bloemetjesjurk


Vrouwen die hogerop wilden, pasten hun garderobe aan. Ze moesten zich net zo kleden als mannen. Dat is nu veranderd. Vrouwen met macht volgen de mode en kunnen wel degelijk vrouwelijk gekleed gaan. Kijk naar Neelie Kroes, Michelle Obama of Femke Halsema en Laetitia Griffith. Ze worden nog steeds afgerekend op hun uiterlijk, maar lijken zich er steeds minder van aan te trekken. Op de vraag hoe vrouwen zich moeten kleden is het antwoord van laatst genoemde heel simpel: ‘ Draag elegante kleren die je vrouw zijn stijlvol accentueren, in plaats van dat ze wegmoffelen.’ Natuurlijk hoeven we niet allemaal een bloemetjesjurk te dragen. Die staat ook niet iedereen. Maar die jurk van Kroes is wel het symbool van een nieuwe vrijheid, van nieuwe keuzes en mogelijkheden, van het einde van een uniform dat niet meer nodig is.
Bron: Elzevier Thema Vrouwenmode, maart 2009

Muren bouwen

Consumententrends >> Grenzen afbakenen

Muren bouwen is een trend. Na de verenigde staten en Israël, bouwt ook India een grensbarrière. Rond Bangladesh verrijst een ruim 4.000 km lang hek van beton en prikkeldraad. Drie jaar na het begin van de bouw is het hek voor tweederde voltooid. Met het hek wil India de illegale immigratie vanuit Bangladesh indammen. Bewoners van de Indiase grensregio’s zien de komst van de Bangladese moslims als een politieke en economische bedreiging. Bovendien is smokkel een groot probleem. Vooral de smokkel van runderen naar Bangladesh ligt in India gevoelig, aangezien koeien daar heilig zijn. The Economist noemt het ‘een spookverschijning uit de duisternis van moderne geschiedenis, die de economische crisis verandert in een politieke crisis en de wereld bedreigt met depressie’.
Bron: de Volkskrant, 10 februari 2009

Architecture goes biology

Markttrends >> Bioarchitectuur

Zouden bijen de architecten van de toekomst kunnen zijn? Tom Wiscombe denkt van wel. Zijn visionaire architectenbureau Emergent in Los Angeles kijkt naar modellen uit de biologie, zoals een bijenkorf, als precedent voor het creëren van experimentele nieuwe technieken in design. In zijn ontwerp voor het Performing Arts Center in de hoofdstad van Taiwan: Taipei, zijn drie theaters met elkaar verweven langs een verhoogde binnen- plaats. Net als in een bijenkorf bestaat het centrum uit een structuur waarbij de componenten onderling zijn verbonden. Het levert een buitenaards ontwerp op. Dankzij de bioarchitectuur van Emergent is het ineens esthetisch aantrekkelijk geworden om op een stedelijke mierenhoop te wonen.
Bron: Bright, januari 2009
www.emergentarchitecture.com

Laat ze meesleutelen

Trends en merken >> Crowdsourcen
 
Goede producten maken is mooi. Maar ze gratis beschikbaar stellen? Dat is nou juist Google’s uitgangspunt: trek mensen aan, geen geld. Geef je klanten informatie en macht. Beschouw je eigen organisatie niet als het centrum van de wereld, maar stel je dienstbaar op aan de periferie. Google profiteert van de virale eigenschappen van internet. Het laat fouten toe, lanceert onaffe producten, laat liefhebbers meesleutelen. Het geeft technologie weg, zodat iedereen er websites of bedrijven omheen kan bouwen. Het houdt zijn advertentietarieven zo laag mogelijk. Bij Google is reclame het hoofdinkomen. Mompelde iemand daar iets over privacy? Jarvis weet raad:
‘Het gaat niet om privacy. Het gaat om de macht over gegevens.’ Ons omstreden elektronisch patiëntendossier zou zeker Jarvis’ instemming krijgen, mits elke patiënt zelf zijn gegevens kan beheren en veranderen. Google-minded artsen zouden hun patiënten hiermee moeten helpen. Het boek What would Google do? geschreven door Jeff Javis verschijnt in april 2009.
Bron: de Volkskrant, 30 januari 2009