Echte vrouwen

Consumententrends >> Echt

Binnen een paar seconden werd ze wereldberoemd: Susan Boyle, de Schotse vrouw die de sterren van de hemel zong in Britain’s Got Talent. Hummie van de Tonnekreek, hoofdredacteur van de eerste edities van Big Brother en wellicht nog bekender vanwege haar hoofdredacteurschap van een aantal roddelbladen, ontwaart een nieuwe trend: ‘De vrouw zonder botox en nepborsten wint weer terrein. Dat zie je aan tv-sterretjes als Ugly Betty, waarin een zogenaamd lelijke vrouw beeldschoon blijkt te zijn. En Boyle past in die trend. Heel geruststellend voor veel vrouwen die nu in een druk huishouden aan de afwas staan: je leven kan altijd nog anders. Dat geeft hoop.’ Van de Tonnekreek wil niet beweren dat de tv-producenten het uiterlijk van Boyle expres wat onaantrekkelijk hebben gemaakt dan de werkelijkheid biedt. Maar: ‘De programmamakers hebben er ook niets aan gedaan het beeld te verfraaien.’
Bron: de Volkskrant, 25 april 2009
talent.itv.org

Discocratie

Consumententrends >> Geëngageerde kunst

Zie hier een zelfportret van de Noorse fotograaf Morten Traavik, inclusief discobal in Noord-Korea. ‘De VS reageren hysterisch op Noord-Korea. Maar je hoeft er slechts even te zijn om te weten dat dit armzalige landje nooit een bedreiging voor de wereldvrede kan betekenen.’ De fotograaf wil de Westerse gewoonte van politieke en morele interventie aan de kaak stellen. De discobal onder zijn arm staat symbool voor die interventie.
Bron: AD, 25 april 2009

En de winnaar is…

Trendonderzoek >> Trendwatcher of the Year

In een overvol Spaces aan een Amsterdamse gracht werd deze week bekend gemaakt wie zich Trendwatcher of the Year mocht noemen. De organisatoren van Second Sight hadden een afwisselend programma bedacht met trendy hapjes (kruidensla en vergeten groente) afgewisseld met introducties van Jan Latten, onderzoeker bij het CBS, en vele anderen. Inspirerende presentaties door onder meer Truus Dokter van It Fits, Anouk Post en Marit Klooster van Ruigrok NetPanel waren helaas voor het publiek moeilijk te volgen. Temeer daar de binnenkomst van Emile Ratelband, die fashionably late binnenkwam, en de amicale begroeting met Adjiedj Bakas alle aandacht trok. De laatste ging met de eer strijken en gaf daarmee Justien Marseille en Hilde Roothart en de afwezige genomindeerden, Lidewij Edelkoort en Carl Rohde, het nakijken. Arie Boomsma werd uitgeroepen tot Trendsetter of the Year. Vanwege zijn boetedoening werd de prijs in ontvangst genomen door zijn broer. Zelfde stem, zelfde motoriek, maar toch zien we liever Arie. Kijk voor een overzicht van de winnaars in de andere categorieën op de website van Second Sight.
www.secondsight.nl

Poldermoskee

Trendtaal >> Moskee voor geïntegreerde moslims

Je bent jong, geïntegreerd, ambitieus en je wilt naar de moskee. Tijd voor een poldervariant, waarin de preek gewoon in het Nederlands is. Amsterdam, 5 sept. Hij draagt een spijkerbroek en een overhemd, heeft een goede baan als IT’er, is getrouwd en heeft twee jonge dochters. En hij is moslim. Hij bidt regelmatig, maar niet vijf keer per dag, en hij vast tijdens de ramadan. Maar in een moskee komt hij eigenlijk nooit. De moskeeën die hij kent, spreken hem niet aan. Maar sinds enige tijd kan hij terecht in een saai en grijs kantoorgebouw midden in een woonwijk. Want dat is de nieuwe poldermoskee. Een moskee voor geïntegreerde, jonge moslims, waar wordt gepreekt in het Nederlands. En waar vrouwen en mannen kunnen kiezen of ze in een gezamenlijke ruimte bidden of toch gescheiden, zoals gebruikelijk in moskees. Het is ook een moskee voor álle moslims, of ze nu van Marokkaanse, Turkse, Indonesische of andere afkomst zijn. Ook niet-moslims zijn welkom. In het bestuur zit een niet-moslim.
Bron: www.nrc.nl, 5 september 2008
www.poldermoskee.nl

Weg met de hekken!

Consumententrends >> Volkstuinen als openbaar groen

Kruiden, vlinders, een bankje – het volkstuintje heeft allerhande gedaanten. De groene complexen zijn straks openbare parken. Het ministerie van VROM beschouwd volkstuinen in het stedelijk gebied graag als groene recreatievoorzieningen voor de buurt. Vooral in de zogenoemde krachtwijken, Amsterdam-Noord kent er een aantal, moeten de volkstuinen de functie van openbaar groen krijgen. Juist in de buurten waar de bewoners amper buitenruimte hebben of het moeten doen met een balkonnetje, moeten de volkstuinen meer als park dienst gaan doen. De bedoeling is dat ze meer uitnodigend worden voor buurtbewoners. Met wandelroutes langs bijzondere tuinen, natuureducatie voor scholen in de buurt. Met watertuinen en vlindertuinen waar de stadsmens even tot rust kan komen. Dus: weg met de hekken! Verwijder de blauwe bordjes met ‘verboden toegang’.

4 miljoen euro heeft het ministerie vrijgemaakt om volkstuinen in stedelijke omgevingen te ondersteunen. Op voorwaarde dat de volkstuincomplexen transformeren tot volkstuinparken, wat zo veel wil zeggen dat ze zich meer open moeten stellen voor niet-tuinders, voor mensen uit de buurt. Van complex naar park, het is meer dan een semantische kwestie, beklemtoont Herman Vroklage van het Algemeen Verbond voor Volkstuinders Nederland (AVVN), een landelijke organisatie van volkstuinverenigingen. ‘Meer openheid, het vergroot de kansen op je voortbestaan. Volkstuinen werden wel meer en meer gezien als waardevol groen voor de stad, nu gaat het erom dat je jezelf onmisbaar maakt. Als groene long, als natuurrecreatiegebied.’
Bron: de Volkskrant bijlage, 16 april, 2009
www.avvn.nl

Horror dit jaar harder

Markttrends >> Japanse, Koreaanse en hostel-horror

Imagine: 25th Amsterdam Fantastic Film Festival toont ongeveer 50 films. Volgens directeur Phil van Tongeren is de horror harder dan voorgaande edities. ‘Die trend lijkt voort te komen uit de Hostel- en Saw-films. En het zijn niet alleen monsters, zombies of vampiers. Het gaat ook over gewone mensen, die als ze zich bedreigd voelen een hamer pakken en slaan – en hard ook.’ Ook zijn er films over enge kinderen. ‘Uit Japan komt Tamami: the Cursed Baby. Met een baby die net iets te gretig in een tepel hapt. En uit Engeland The Children, over een gezin waarvan de kinderen zich tegen de ouders keren.’ Openingsfilm is The Good, the Bad, the Weird, een Koreaanse hommage aan de koning van de spaghettiwestern, Sergio Leone.
Bron: de Volkskrant bijlage, 9 april, 2009
www.imaginefilmfestival.nl

Li Edelkoort’s archeologie van de toekomst

Trendonderzoek >> Grijs in de niet-grove maatschappij

20 jaar Li Edelkoot in de expositie ‘Archeologie van de toekomst’. Edelkoort ziet zichzelf namelijk als een archeologe die constant op zoek is naar fragmenten en een visie ontwikkelt op het verleden. In haar werk gebeurt hetzelfde, maar dan naar de toekomst toe.

In het Designhuis zijn ruim tien trendkamers gepresenteerd, waarin Edelkoort met het showen van mode, meubels, accessoires en films een verband legt tussen wereldwijde ontwikkelingen en consumentengedrag.

Een van de kamers wijdde zij b.v. aan dieren. Leuk om de dieren van Guus van Leeuwen nu ook eens live te zien. Deze zijn gemaakt van verwarmingsbuizen met daar overheen een vacht, die mensen om zich heen kunnen slaan, om zich te verwarmen. Edelkoort visualiseerd in deze kamer de relatie tussen mens en dier, die de afgelopen 20 jaar erg veranderd is.

In een andere zaal met het thema ‘Skin’, hangt een muur vol met bijzondere foto’s van naakte mensen met verschillende huidskleuren. De filosofie hier achter is dat we steeds meer menging krijgen waardoor ook weer nieuwe kleuren ontstaan, dus meer nuances.

In de uitleg van het thema ‘Grey’, schreef Edelkoort dat haar gevoel met de kleur grijs nog nooit zo sterk is geweest; niet meer het zwart-witbeeld van Bush, maar veel meer het grijs van Obama. Het gaat de mensen nu om dialoog, om nuancering, verfijning, de niet-grove maatschappij.

Het is zeker de moeite waard deze expositie te bezoeken, de styling is erg goed gedaan, en de uitleg en diversiteit van de thema’s was zeer inspirerend. Het is alleen jammer dat er weinig inspirerende stoffen waren gepresenteerd; dit is immers toch ook een belangrijk deel van Edelkoort’s leven.
Archeologie van de toekomst, Designhuis Eindhoven, t/m 31 mei.
Isabelle Hörl
www.designhuis.com
www.edelkoort.com

De toekomst van games

Markttrends >> Games als meditatie

De games van de toekomst zijn verre van agressief, snel en expliciet. Er vindt een heel stille revolutie plaats. Van de invasie van Aliens tot dodelijke virussen en van rondtrekkende moordenaarsbendes tot illegale straatraces: de wereld van videogames kan nogal stressverwekkend zijn. Maar sinds kort staan het geschreeuw, de krijsende banden en de luidruchtige explosies op het tweede plan. Zachtjesaan wordt een zachte kracht voelbaar, die dankzij een aantal pionierende titels de industrie een andere kant uitmasseert. De spellen die het meest aan de poorten rammelen zijn de exemplaren die conventionele gameopvattingen radicaal aan de kant gooien.

Neem Flower, een sinds een maand te downloaden titel voor de PlayStation3. Hier controleert de speler niet een of andere buitenaardse vechtjas of superauto, maar de wind. Het doel: met een zachte lentebries de pluisjes van een paardenbloem naar een vallei in de verte tillen, zodat deze bloemsoort het mooie veldboeket aldaar komt versterken. ‘Ik denk dat we de geboorte van een nieuw genre meemaken’, zegt Gavin Ogden, hoofdredacteur van het toonaangevende CVG Magazine. ‘Eentje dat ter ontspanning dient zonder gedoe rond levens die je verliest, tijdlimieten die je niet mag overschrijden of idiote monsters die je moet verslaan.’ In een gamewereld die leeft van testosteron, harde tekenstijlen en geweld is Flower een spel van adembenemende schoonheid, het geeft een ervaring die tot op heden door geen gamer is beleefd. Met zijn etherische muzikale achtergrond en charmant eenvoudige vormgeving voelt Flowermeer als meditatie dan als gamen.
Bron: Sp!ts, 6 april 2009

Project Hoop

Trendonderzoek >> Maatschappelijke innovatie
Project Hoop is nieuw initiatief van Trendslator over maatschappelijke innovatie. Door de kredietcrisis is gebleken dat er fouten zijn gemaakt op financieel gebied. Maar wij allen hebben de crisis veroorzaakt door producten en diensten te kopen die we ons eigenlijk niet konden veroorloven: leven op krediet. Doel van dit project is het bieden van tien kansen voor een betere toekomst na de kredietcrisis. Aan deze crisis liggen grote problemen ten grondslag. Als we niets aan deze problemen doen, verandert de crisis in een recessie en uiteindelijk in een depressie. Het is tijd voor bezinning en voor een omslag in het denken. We moeten op zoek naar andere manieren van consumeren en produceren. Wij hopen daar met dit initiatief in de vorm van een weblog, www.projecthoop.nl, een bijdrage aan te kunnen leveren. Kom kijken en doe mee!
www.projecthoop.nl

Trendboek MOOD 09

Publicaties >> Trends onderzoeken en vertalen

In MOOD 09, het nieuwe trendboek van Trendslator, wordt aangegeven dat we de komende tijd teruggaan naar de essentie, naar wat we echt belangrijk vinden. We gaan meer op zoek naar de bron van het leven, de herkomst van onze producten, de waarde van ons werk. We willen begrijpen wat we doen, wat we kopen, wat we eten. Terug naar de basis betekent ook: duidelijke regels stellen en heldere afspraken maken. Het is de hoogste tijd om alle overbodigheden, onzinnigheden en onduidelijkheden uit te bannen en weer met een schone lei te beginnen. Change? Yes, we can!
Lees verder op www.trendslator.nl.

Nu gratis cd-rom met trendpresentatie bij MOOD 09. De eerste bestellers met dadendrang ontvangen het trendboek inclusief een gratis cd-rom met de trendpresentatie MOOD 09 van trendwatcher Hilde Roothart. Deze presentatie kan worden ingezet voor interne bijeenkomsten ter inspiratie en motivatie van medewerkers. Wacht niet langer en bestel nu want op is op.
Ga naar www.trendslator.nl.