Workshop Succesvol innoveren

Trendonderzoek >> Inspelen op trends

Trendslator organiseert in samenwerking met Focus Conferences de de workshop ‘Succesvol innoveren met de nieuwste trends van 2010′. Tijdens deze workshop, op 26 januari of op 11 februari 2010, werken de deelnemers onder leiding van Hilde Roothart en Siang-Lan Go aan het vertalen van trends naar concepten.
Trendwatcher Hilde Roothart van Trendslator gaat in op de consumenten- en markttrends van 2010 zoals beschreven in het trendboek MOOD 10 dat in januari 2010 verschijnt. U doorloopt de vijf stappen van het Futuring®-proces en leert succesvol te innoveren door trends te vertalen naar relevante en bruikbare concepten voor uw eigen organisatie. De workshops vinden plaats in café-restaurant Polder in Amsterdam.

Wilt u 2010 beginnen met een laatste update over dé consumententrends voor 2010? En deze trends direct vertalen naar concepten voor uw eigen organisatie? Meld u dan aan voor deze eendaagse workshop via www.focusconferences.nl.

Zilt Zeeland

Trendonderzoek >> Provincies zetten zichzelf op de kaart

In de laatste editie van Volkskrant Magazine viel mijn oog ineens op een nostalgisch uitziend mini-magazine genaamd Zilt Zeeland. Zilt Zeeland is een magazine over Zeeland voor Zeeuwen en hen die dat willen worden, naar een idee van de Zeeuwse woningcorporaties. Zo staat het tenminste vermeld in het colofon. Het magazine verschijnt driemaal per jaar, in het voorjaar, de nazomer en de winter. Na de trend van city marketing (van steden merken maken) gaan volledige provincies nu ook proberen om, door gebruik van marketingacties, van hun provincie een sterk merk te maken.

Zeeland zet met het magazine Zilt Zeeland een nieuwe trend. In het tijdschrift wordt je als inwoner van Nederland verleid om in Zeeland te gaan wonen, werken en recreëren. Er staat een artikel in over Goes, NS adverteert met ‘Kom met de trein naar Zeeland’ en nieuwe inwoners van Zeeland vertellen waarom ze zo van Zeeland houden. Natuurlijk wordt de nadruk gelegd op hoe leuk Zeeland wel niet is en hoe veel er te beleven valt. Er wordt ook aandacht besteedt aan het Zeeuwse erfgoed met het artikel over Zeeuwse klederdracht.

Maar ook op culinair gebied heeft Zeeland veel te bieden, als je het magazine moet geloven. Topkok Sergio Herman vertelt over zijn kookboek Puur Zeeland, waarin hij naar eigen zeggen een ‘cultureel gastronomisch avontuur’ door Zeeland maakt. Ja, ook de provincie Zeeland weet  dat bekende mensen inzetten altijd goed werkt. Bekijk het magazine op www.ziltzeeland.nl om te kijken of je overtuigd wordt door dit staaltje ‘provincie marketing’.
Simone Braaksma
Bron: bijlage ‘Zilt Zeeland’ nr 3, winter 2009-2010 in Volkskrant Magazine 19 december 2009

Allerhande vernieuwd

Trendonderzoek >> Beleving van voedsel

Begin december is de kersteditie van de Allerhande verschenen. Zoals elk jaar vind je in het magazine weer uitgebreide kerstmenu’s en feestelijk gedekte tafels. Maar wat opvalt is dat het magazine helemaal vernieuwd is. Het blad heeft een iets ander formaat, de bladpijlers zijn aangepast en de vormgeving is weer up to date gemaakt. Het aantal bladpijlers is beperkt tot  ‘samen genieten’, ‘bijzonder culinair’, ‘van het seizoen’, ‘Albert Heijn’ en ‘en verder’. Toch zijn er niet veel grote verschillen op te merken. Behalve de frissere vormgeving en nieuwe thema’s lijkt het magazine nog veel op de vorige edities.

Wel opvallend vind ik het thema ’samen genieten’. Hierbij wordt aandacht besteedt aan het gezinsleven en de beleving van eten. In het vorige magazine lag de focus meer op de producten zelf. Dit kwam tot uiting in de fotografie. Nu zie je gezinnen of vrienden die samen een maaltijd bereiden. Samen eten, delen en genieten is erg belangrijk geworden. Daarnaast legt Albert Heijn meer de focus op achtergrondverhalen, op deze manier zorgen ze ervoor dat de producten en de mensen die erachter zitten allemaal een eigen verhaal krijgen. Op deze manier ga je steeds meer een beleving kopen in plaats van simpelweg een product.
Simone Braaksma
Bron: Allerhande kersteditie, december 2009
Op de website van de Albert Heijn vind je de online editie van Allerhande, zie: www.ah.nl

Shoppen in de bibliotheek

Trendonderzoek >> Bibliotheek als kenniswarenhuis

De vernieuwde Flevomeerbibliotheek in Lelystad lijkt absoluut niet meer op de traditionele bibliotheek die iedereen gewend is. Boodschappenmandjes bij de ingang, een lopende band met boeken, vrolijke kleuren op de muur, hippe meubels, loungeplekken, ruime paden en ’shop-in-shops’ zoals je ze alleen in de Bijenkorf ziet. In opdracht van de bibliotheek bedacht architect Aat Vos van bureau Aequo samen met grafisch ontwerper Paul Oram en strateeg/creatief directeur Marco de Boer van Artmiks, een geheel nieuw concept voor het lenen van boeken: de bibliotheek als kenniswarenhuis.

Consumenten worden door het vernieuwde concept geïnspireerd en verleid. Hoewel bibliotheken vaak een soort opslagplaats van boeken zijn, waar inspiratie ver te zoeken is, kun je in deze bibliotheek uren vertoeven. Er zijn een aantal elementen aanwezig die sterk doen denken aan een winkelconcept. Zo is er een duidelijke looproute en krijg je informatie door middel van paspoppen. Het shopgevoel wordt bovendien versterkt door de boodschappenmandjes en de aanwezige ’shop-in-shops’, die elk een eigen thema hebben. Zo heb je een hoek met natuurboeken, vakantieboeken, reisboeken en romans. Elke hoek heeft een eigen vormgeving en typografie. Dit maakt het heel herkenbaar en het zoeken wordt eenvoudiger. Laat andere bibliotheken een voorbeeld nemen aan deze inspirerende bibliotheek. Door de nieuwe benadering van het concept bibliotheek kan een terugloop van leden worden voorkomen en wordt een bezoek aan de bibliotheek net zo leuk als snuffelen in de boekwinkel.
Simone Braaksma
Bron: Flevomeerbibliotheek Lelystad
www.flevomeerbibliotheek.nl/lelystad
www.aequo.nl
www.artmiks.com

2010 Het jaar van de waarheid

Trendonderzoek >> De trends van 2010

Aan het nieuwe nummer van Second Sight hebben maar liefst 68 trendprofessionals meegewerkt. Van Adjiedj Bakas en Hilde Roothart van Trendslator, van Jan Latten (CBS) tot Wim de Ridder (Universiteit Twente), van Paul Schnabel (SCP) tot Justien Marseille.

Uit de inhoud:
- 2010 wordt een crisisjaar. Het wordt ook een jaar waarin blijkt dat het herstel pas mogelijk zal zijn als er ingrijpende veranderingen komen: in onze mentaliteit, in ons gedrag, in ons economisch model. Dit is de overtuiging van tientallen trendprofessionals die op verzoek van Second Sight hun visie geven op 2010.
- 2010 is het begin van een nieuw decennium. Het olietekort zal alle andere crises overschaduwen, verwacht Hilde Roothart. Of niet? Ook Justien Marseille en Adjiedj Bakas geven hun visie.
- 2010 is een jaar waarin een ‘winterperiode’ ten einde loopt: van een maatschappij die gesloten en behoudend is naar een meer open en avontuurlijke samenleving. Dit verwacht tenminste Tom Kniesmeijer, auteur van het nieuwe boek De seizoenen van de tijdgeest.
- In 2010 verdwijnen de gratis bladen Metro en Spits van de markt, verwacht Wouter van der Meulen, directeur van De Persgroep Advertising. ‘De oplage van de betaalde dagbladen stijgt daarentegen voor het eerst in 12 jaar.’
Bron: www.secondsight.nl
Lees het artikel van Irene Ras over het nieuwe decennium.

Wat weg moet voordat 2010 begint

Trendonderzoek >> De geest van de tijd

Omdat 2009 voor velen bol stond van recessie en somberheid, wil Etcetera-groep het jaar snel achter zich laten. De site delete2009.nl werd door dit reclamebureau in het leven geroepen, zodat iedereen zijn negatieve ballast definitief kan deleten. Alles waar mensen niet meer aan willen worden herinnerd, kan worden ge-upload. Voor een frisse start van 2010 worden site en server op 1 januari 2010 met militaire middelen tot ontploffing gebracht. Aan deelnemers wordt een vrijwillige bijdrage van 1 euro voor Orange Babies gevraagd.
Bron: www.creatie.nl
www.delete2009.nl

Hot or Not in 2010

Trendonderzoek >> De stemming van 2010

‘Het jaar 2010 wordt het jaar van de hoop,’ zegt trendwatcher Hilde Roothart naar aanleiding van recent trendonderzoek door haar bureau Trendslator. Duidelijker dan een jaar geleden is dat we op een tweesprong staan. De ene kant op is een sprong terug in de tijd, naar de Zaanse Schans en de Zuiderzee, binnen de grenzen van het veilige Nederland. Deze tendens is ingegeven door angst voor het onbekende en gebrek aan vertrouwen in de toekomst. De andere kant op is vooruit, de weg van de hoop en de verandering.

Hot – Not

Positivo’s – Recessionista’s
New green deal – Business as usual
Kringloopmarketing – Wegwerpmaatschappij
Local ownership – Global communities
40 dagen zonder seks – Spuiten, snuiven, slikken
Catharsis – Hyperconsumptie
Geven – Nemen
Calvinisme – Hedonisme
Back to basics – Affluenza
Marco Borsato – De Frogertjes
Reduce, re-use, recycle – People, planet, profit
Zuiderzee – Volendam
Sorry-economie – Fantoomeconomie
Idealisme en activisme – Normen en waarden
Defriending – Hyves-vrienden
Kamperen – Eco-resorts
Algemeen belang – Eigenbelang
Stiltereizen – Flashpacking
Bescheiden – Brutaal
Moestuintomaten – Zongedroogde tomaten
Collectief – Community
Linda de Mol – Daphne Deckers
Twitterrevolutie – Obamania
Charles Darwin – Intelligent design
E (van electric) – I (van iPhone)
Nabuurschap – Ieder voor zich
Coöp-kapitalisme – Gucci-kapitalisme
Green collar workers – White collar workers
Bruto Nationaal Geluk – Bruto Nationaal Product
Piekolie – Watermanagement
Autarkie – Doe-het-zelf
Welzijn – Welvaart

Reageer en laat ons weten wat jouw ‘hot or not’ voor 2010 zijn.
Lees meer over de trends van 2010 op www.trendslator.nl.

Trends in televisieland

Trendonderzoek  >> Geschiedenis, herkomst en wetenschap

Een week lang de tv-gids bijhouden levert interessante bevindingen op. Want wat kijkt de Nederlandse consument op televisie? En welke programma’s zijn nieuw op de buis? Na de trend van reality tv (de Palingsoap, de Frogers) en make-over programma’s (de Grote Woonwens, Extreme Home Makeover) zijn er eind 2009 weer nieuwe trends te ontdekken in televisieland. Zo zijn er opvallend veel culinaire programma’s te vinden op de buis.

Een selectie uit het overweldigende aanbod: Herman Helpt, Jamie Oliver’s Chef, Masterchef, Gordon Ramsay, Pluijm op Pad en Over de Kook. In het nieuwe programma Pluijm op Pad gaat kok René Pluijm op zoek naar de oorspronkelijke en natuurlijke voedselschatten van Europa. Hierbij gaat hij op zoek naar echte mensen en echte smaken. Een belangrijk verschil met sommige andere kookprogramma’s is dat het hier niet gaat om een wedstrijd of het creëren van een zo ingewikkeld mogelijk menu, maar om het delen van kennis van Europese eetculturen en de herkomst van producten. De consument heeft behoefte aan echt eten en in tijden van crisis gaan mensen weer vaker lekker thuis koken voor vrienden. Een kookprogramma zorgt hierbij voor de nodige inspiratie. Het achterhalen van de herkomst van dingen komt overigens ook terug in andere vormen, bijvoorbeeld in het programma DNA onbekend waar vragen over familiebanden worden beantwoord.

Een tweede trend zijn programma’s over wetenschap en/of geschiedenis. De Bovenkamer is hier een goed voorbeeld van. Het is een nieuwe populair wetenschappelijke talkshow waarbij elke aflevering gaat over een onderwerp waar iedereen iets vanaf weet, maar niet genoeg. Bijvoorbeeld: Het heelal, seks, de islam, of de crisis. In een dik half uur legt een bekende wetenschapper het onderwerp op een begrijpelijke manier uit. Een ander populair programma die past binnen deze trend is In Europa, de langverwachte verfilming van de bestseller van Geert Mak. Ook het programma Het verleden van Nederland duikt in de vaderlandse geschiedenis.

Een verklaring voor de populariteit van deze programma’s is dat de consument zich steeds vaker realiseert dat gebeurtenissen uit het verleden veel invloed hebben op de huidige samenleving. In deze onzekere tijden zoeken ze naar rust en herkenning, welke ze vinden in de informatieve, maar absoluut niet saaie programma’s van bijvoorbeeld de VPRO. Kortom, er is een grote behoefte aan het ontdekken van de herkomst van dingen. Dit kan de herkomst van voedsel zijn, maar ook de herkomst van de geschiedenis en de mens zelf.
Simone Braaksma
Bron: VPRO gids nr. 47 21 november t/m 27 november
www.vpro.nl
www.ineuropa.nl
www.hetverledenvannederland.nl
www.pluijmoppad.nl
www.teleac.nl/bovenkamer

Stemmen op de trendwatcher van het jaar

Trendonderzoek >> TWOTY

Op 21 april 2010 worden tijdens de TWOTY Awards 2010 weer diverse prijzen uitgereikt aan de Nederlandse trendprofessionals. Ook staat jong talent weer in de spotlights net als bedrijven die trends implementeren of op een tastbare manier op trends weten in te spelen.

Mis je iemand of wil jij ook jezelf inschrijven voor TrendWatcher of The Year 2010, Specialist TWOTY, (Upcoming) Talent Of The Year, Trend Implementation Agency Of The Year, Trend Implementation Of The Year, Trendsetter Of The Year of weet jij wie in aanmerking moet komen voor de oeuvreprijs Trendwatching 2010? Reageer onder aan deze lijst of stuur een mail met nominatie naar TWOTY2010@secondsight.nl.

Er is ook de gelegenheid om te stemmen – de organisatie houdt precies bij wie hoeveel publieksstemmen heeft. Stem op …. via IKSTEMOP@SECONDSIGHT.NL. Deze lijst sluit op 2 februari 2010.
Bron: www.secondsight.nl

IDFA leeft

Trendonderzoek >> Films over duurzaamheid en sociale kwesties

Amsterdam staat tot en met 29 november in het teken van de 22ste editie van documentairefestival IDFA. In elf dagen tijd worden ruim 250 documentaires en films vertoond in verschillende theaters verspreid over Amsterdam. De publieke omroep doet bovendien enthousiast mee met het IDFA Journaal en zendt veel bekroonde documentaires uit.

Vrijdag 27 november bekeek ik de bijzondere documentaire Salt in de OBA in Amsterdam. De documentaire gaat over fotograaf Murray Fredericks die al zes jaar de uitgestrekte zoutvlaktes optrekt van het Eyre-meer in zuidelijk Australië. Op een mountainbike met een aanhangbakje, bepakt met tent en fotoapparatuur gaat hij op pad, in een landschap waar de grens tussen land en lucht niet altijd te onderscheiden is. Tijdens het bekijken van de film krijg je steeds meer begrip over het waarom van zijn jaarlijkse, eenzame expedities. De natuur is onwaarschijnlijk mooi en je ervaart de rust die Fredericks beleeft alleen in zijn tentje. Grappig is dat de fotograaf dan misschien afgezonderd is van alles en iedereen, maar wel gewoon gebeld wordt op zijn mobiel.

De belangrijkste thema’s van het IDFA zijn duidelijk duurzaamheid en sociale kwesties. Overigens werd er vorig jaar ook al veel aandacht aan duurzaamheid besteed. Andere thema’s die vaker terug komen in het programma zijn:  een tweede leven online, cultuurverschillen en de natuur. Trailers kun je bekijken op het youtubekanaal van het IDFA filmfestival.
Simone Braaksma
www.idfa.nl
www.omroep.nl