Swoppen tijdens Beyond Green

Trendonderzoek >> Ruilen in plaats van kopen

Maandag 9 november vond voor de derde keer het symposium Beyond Green plaats. Dit keer was het thema Good Design. Het thema is gekozen omdat er een toenemende vraag ontstaat in de maatschappij voor producten en diensten die geproduceerd worden met respect voor mens en milieu. We hebben al aandacht besteedt aan het symposium zelf (zie hieronder) maar het zijprogramma was ook zeker de moeite waard. Dit jaar was er namelijk een galerie met groene ontwerpen en een swapstore (hoewel ruilen volgens mij to swop en niet to swap is). Vooral het laatste initiatief zorgde voor enorme drukte! Met al die vrouwen van het AMFI en ArtEZ ontstond er een ware run op de te ruilen kledingstukken. Iedereen mocht maximaal 3 kledingstukken meenemen en deze ophangen in de store. Hiervoor terug kreeg je een papieren tasje met drie stempels, waarvoor je drie andere kledingstukken kon uitkiezen.

Hoewel niet alle kledingstukken even mooi waren was het ruilen een enorm succes. Het was vooral leuk om te zien hoe blij andere mensen met jouw gedragen kledingstukken zijn. Wat voor de een niet meer waardevol is kan voor de ander juist een bijzondere vondst zijn. Dus mijn tip; ga eens flink met de bezem door je kast en organiseer een swop-party! Het swoppen is een nieuwe manier van je kledingkast aanvullen zonder geld uit te geven aan nieuwe kledingstukken. Bovendien; duurzamer kan bijna niet!
Simone Braaksma
Bron: Beyond Green symposium, World Fashion Centre Amsterdam, 9 november 2009
www.modebewust.nu/beyondgreen

Putting poetry into design

Trendonderzoek >> Groene mode

Afgelopen maandag vond de derde editie plaats van Beyond Green, georganiseerd door AM­FI – Am­s­ter­dam Fash­ion In­sti­tute en ArtEZ In­sti­tute of the Arts. Sprekers als David Shah, Kate Fletcher en Mark Liu deden hun licht schijnen op ‘GOOD en Green DESIGN’.

Nu we massaal het groene denken en doen zijn ingeslagen lijkt het erop alsof alle twijfels toeslaan en we toch niet zo zeker meer zijn of we daadwerkelijk zo milieuvriendelijk bezig zijn. Is biologisch katoen wel zo biologisch? En zijn we wel in staat om de hele wereldbevolking in biologisch katoen te wikkelen? We hebben niet eens de capaciteit om dat te bewerkstelligen, laat staan de middelen. Het is goed om onszelf vragen te blijven stellen zodat er altijd een betere ontwikkeling kan plaatsvinden. Uiteindelijk willen we allemaal toch gezonder en langer op deze aardbol blijven rondlopen. Er is één nieuwe ontwikkeling die David Shah in zijn speech uitlichtte. Eentje die ook in mijn beleving van ontzettend groot belang is. ‘Putting poetry into design’ or ‘Put Emotion into design’. Een belangrijke boodschap voor alle creatieve geesten om te beginnen vanuit de basis, te creëren vanuit je hart. Dat zou tevens een belangrijke bijdrage kunnen leveren aan een betere en gezondere wereld. Misschien zelfs de belangrijkste!

Als je een uitgebreider verslag wil lezen dan verwijs ik je graag door naar de weblog van Isrid van Isworks. Zij gaat wat dieper in op de details en heeft een mooie fotoreportage op haar weblog geplaatst! Dankjewel Isrid! www.isworks.nl
Lisa Ottevanger | Dutch in Style

AH puur&eerlijk

Trendonderzoek >> Biologische producten in supermarkt steeds toegankelijker

AH puur&eerlijk is een nieuw eigen merk van Albert Heijn. De producten die onder AH puur&eerlijk vallen zijn met zorg voor mens, dier, natuur of milieu geproduceerd, geteeld of ingekocht. Het merk is opgebouwd uit vijf verschillende categorieën: AH puur&eerlijk biologisch, fairtrade, duurzame vangst, scharrel en ecologisch. Albert Heijn wil de consument hiermee een breed aanbod bieden op het gebied van verantwoorde en eerlijke voeding.

Dit weekend ging ik (stiekem) met camera op zak op onderzoek uit in een Albert Heijn filiaal. Albert Heijn biedt in bijna elke productcategorie een biologisch alternatief. Vooral broodbeleg en groente en fruit zijn in grote mate biologisch verkrijgbaar. Opvallend aan de nieuwe lijn is de vormgeving. De producten vallen meteen op in het schap door de groen-witte banen en frisse uitstraling. Sommige producten zijn twee keer zo duur als ‘normale’ producten, andere verschillen weinig in prijs. De producten zijn aantrekkelijk voor consumenten door de mooie vormgeving en de toegankelijkheid; de biologische producten neem je tenslotte makkelijk mee in de supermarkt. Je hoeft voor je biologische boodschappen niet meer naar de (nogal suffe) natuurwinkel of reformzaak. De natuurwinkel zal snel iets aan zijn uitstraling en productaanbod moeten veranderen anders is de kans groot dat Albert Heijn voormalige klanten van de natuurwinkel wegkaapt…
Simone Braaksma
Bron: Albert Heijn
www.ah.nl/puureneerlijk

Ecoluxury

Trendonderzoek  >> Verantwoord moet ook leuk zijn

Er duiken steeds meer ecologische en duurzame (retail)concepten op. Bedrijven lijken eindelijk door te hebben dat de consument alleen eerlijke producten koopt als deze leuk en hip zijn. De verkoopomgeving moet daarnaast fris en aantrekkelijk zijn. Een goed voorbeeld van zo’n winkel is Charlie+Mary in Amsterdam. In het hartje van de Pijp hebben twee hippe modestudenten een modische, duurzame en maatschappelijk verantwoorde winkel geopend: Charlie+Mary. In de winkel vind je ecoluxury merken als MLY, Camilla Norrback, Studio Jux, Alchemist en Britse merken als Monkee Genes en Neurotica. Achterin de winkel kun je een kop thee drinken met een biologische muffin of boterham. Bovendien heeft Charlie+Mary een webshop en een weblog waar je up-to-date blijft van de ontwikkelingen op het gebied van ecologische producten en mode.

In Haarlem vind je WAAR, een nieuwe duurzame winkel die verder bouwt op de vertrouwde fundamenten van de Fair Trade Shop. Daarnaast zijn er ook biologische artikelen, producten met een FSC keurmerk en artikelen van gerecycled materiaal met bijzonder design toegevoegd aan het assortiment. Terwijl ‘De wereldwinkel’ een beetje een stoffig imago heeft, valt WAAR juist op door de mooie vormgeving en leuke producten. Je vind er bijvoorbeeld thee van Mr. Jones, chocolade van Tony Chocolonely, verzorgingsproducten van Boutriba, tassen van MY PAPERBAG en nog veel meer. Ik ben blij dat er eindelijk hippe concepten komen die aantonen dat duurzaamheid prima samen gaat met mooi design.
Simone Braaksma
Charlie + Mary, Gerard Doustraat 84 , Amsterdam
WAAR, Grote Houtstraat 143 Haarlem
www.charliemary.com
www.charliemary.com/blog
www.ditiswaar.nl

Trendslator op Twitter

Trendonderzoek >> Trendwatching 2.0

Trendslog wordt gemaakt door de trendwatchers van Trendslator. Volg het trendnieuws van en door Trendslator nu ook op Twitter. Kijk op www.twitter.com/trendslator. Leuk voor bezitters van een iPhone: Zet het Twitternieuws van Trendslator op je beginpagina (met dank aan WordPress). Get connected!
www.twitter.com/trendslator
www.wordpress.com

Walking and Dining in New York

Trendonderzoek >> City trip

Het werd een weekje ‘Pleasure’, not work en zoals velen al weten is New York de stad die 24 uur per dag blijft draaien.

Walking and Dining werd ons thema want het weer leende er zich bij uitstek voor dat we er vooral overdag van wilden genieten. Het tempo van de stad zorgt ervoor dat je in hoog tempo door blijft schakelen, want New York biedt nou eenmaal alles. Toch hangt je tempo ook af van het district waar je bent. Williamsburg, het nog rustige noordelijk gelegen gebied van Brooklyn is een meltingpot van creatievelingen die de drukte van Manhattan zijn ontvlucht en verantwoordelijk zijn voor een gebied dat ‘nog’ inspirerend en laid back is. Het gebied schijnt zo populair te zijn dat veel inwoners uit Manhattan op zaterdagavond er de rivier voor oversteken. Wij zijn de weekenddrukte ontvlucht en hebben de mooie oversteek gemaakt op de Brooklyn Bridge terug richting Manhattan. Een wandeling tijdens zonsondergang maakte de oversteek compleet!

Mocht je een keer de tijd hebben om er niet voor werk maar voor pleasure heen te gaan. Dan raad ik je aan nog altijd de Authentieke ‘hotspots’ oftewel ‘klassiekers’ te bezoeken voor een broodje pastrami bij Katz’s of frutti di mare en oesters bij Balthazar: They do everything right. Neem de ‘ZAGAT’ guide mee, vergelijkbaar met restaurantgids IENS, en een goede plattegrond. Want als je in datzelfde tempo blijft doorschakelen zoals wij dat deden, dan kan het spoor je even snel weer bijster raken.
www.zagat.com

Lisa Ottevanger | Dutch in Style

Nieuwe Trenddossiers

Trendonderzoek >> De laatste markt- en consumententrends

Er zijn vier nieuwe Trenddossiers verschenen met nieuws over markttrends en consumententrends en verslagen van trendonderzoek, street research, dat door medewerkers van Trendslator werd verricht. De dossiers heten Consumententrends 09.01, Markttrends 09.01 en Trendonderzoek 09.01. Daarnaast is er een Trenddossier geplaatst over Project Hoop in de rubriek Trendonderzoek. Met daarin beschrijvingen en voorbeelden van tien kansen op een betere toekomst. Download de Trenddossiers (gratis voor MOOD Members en geregistreerde gebruikers) op www.trendslator.nl.

Eeuw van de stad

Trendonderzoek >> Mondiale trek naar de stad

Voor het eerst in de geschiedenis woont meer dan de helft van de wereldbevolking in steden – vaak in sloppenwijken – en de mondiale trek naar de stad gaat door. Het leven in de stad is wereldwijd de dominante manier van leven geworden. Het programma Tegenlicht richtte zich vier weken lang op de stad van de toekomst. Hoe ziet stadsplanning in de 21ste eeuw eruit? Wie geeft richting aan de moderne metropool? Belangrijke steden zoals Dubai en Parijs werden besproken maar ook Amsterdam en de Indische stad Gurgaon kwamen aan bod.

Amsterdam 2040: Econoom Richard Florida en socioloog Saskia Sassen buigen zich over de kansen en bedreigingen voor de stad Amsterdam. Volgens Florida is Amsterdam te klein om echt mee te tellen als wereldstad. Het is bovendien zo dichtbevolkt dat het lastig is om te groeien. De Zuidas wordt volgens hem hét nieuwe centrum. Het mist nu alleen nog de allure van een luxe zakencentrum zoals je in Parijs of Londen vindt. Rotterdam zou bovendien onderdeel moeten worden van Amsterdam; hij noemt de term ‘megaregio’ om aan te geven dat kleinere steden die samen smelten kansen bieden voor een grote wereldstad.

Wil je meedenken over de toekomst van Amsterdam? Bezoek dan de tentoonstelling Vrijstaat Amsterdam in Amsterdam-Noord. Hier tonen architectenbureaus uit heel Nederland hun visie op de toekomst van Amsterdam. Ook Nederlandse studenten geven een creatieve invulling aan de stad van de toekomst. De tentoonstelling is nog tot 8 november te zien.
Bron: Tentoonstelling Vrijstaat Amsterdam,  Eeuw van de Stad: Tegenlicht (Amsterdam 2040 14 september 2009, Grand Paris 21 september 2009, Rising Gulf: Dubai 22 september 2009,  I am Gurgaon 28 september 2009)
www.uitzendinggemist.nl
www.vrijstaatamsterdam.nl
www.metropoolregioamsterdam.nl
www.eeuwvandestad.nl

Nova College Tour met Steve Ballmer

Trendonderzoek >> Microsoft gaat concurrentie aan met Apple & Google

‘I’ve got my kids brainwashed: you don’t use Google, and you don’t use an iPod.’
(Steve Ballmer,  Microsoft-topman)

Zondag 11 oktober was Steve Ballmer te gast bij NOVA College Tour. Studenten van de Erasmus Universiteit hadden de kans om vragen te stellen aan deze bijzondere man. Ze spreken met hem over de toekomst van Microsoft en vragen zich onder andere af hoe Microsoft de concurrentiestrijd aan wil gaan met Apple en Google en of dit een strijd is die Microsoft kan winnen. Na het falen van Vista, de geringe bekendheid van de zoekmachine Bing en het verliezen van de telefoonrevolutie aan de Iphone is het niet zo vreemd dat hier twijfels over zijn.

Ballmer, al 30 jaar werkzaam voor Microsoft, straalt ontzettend veel energie uit. Hij krijgt de zaal met 600 Nederlandse studenten moeizaam helemaal plat. De studenten luisteren aandachtig naar de visie van de Microsoft-topman. Op de vraag hoe de zoekmachine Bing.com marktaandeel af gaat pakken van Google heeft Ballmer zelf eigenlijk ook geen antwoord. De student uit het publiek wordt afgescheept met het vage antwoord ‘Onze aanpak verschilt, wij komen met nieuwe ideeën’. Ballmer maakt in het gesprek wel duidelijk dat Microsoft zich richt op het grote publiek, in tegenstelling tot Apple die zich richt op een specifieke doelgroep; de jonge, hippe consument. Een andere student vraagt zich af hoe Microsoft aankijkt tegen de trend van gratis producten op internet. Ballmer: ‘In de wereld van internet worden steeds meer producten en diensten gratis. Het kopiëren van software is geen nieuw verschijnsel, maar wij willen mensen overtuigen dat het goed is om het echte product te kopen’.

Hoe hij dit wil doen wordt niet duidelijk. Kortom, hoewel Steve zelf enorm positief ingesteld is, komt er geen duidelijk antwoord hoe Microsoft zijn plannen (vergroten naamsbekendheid bing.com, meedoen met de digitale muziektrend) concreet wil realiseren. Zou Microsoft de concurrentie met het hippe Apple en Google aan kunnen?
Simone Braaksma
Bron: Nova College Tour, 11 oktober 2009

Bibliotheek wordt boekwinkel

Trendonderzoek >> Beleving en verleiding in moderne bibliotheek

Veel bibliotheken in Nederland zijn gedateerd. Omdat alles tegenwoordig op internet te vinden is wordt het steeds lastiger voor bibliotheken om nieuwe leden te werven. Consumenten kunnen hun informatie overal vandaan halen, daarom moet informatie aantrekkelijk gepresenteerd worden. En juist op het gebied van presentatie is er nog veel terrein te winnen.

Ik heb een bezoek gebracht aan de OBA in Amsterdam en de Stadsbibliotheek Haarlem om te onderzoeken hoe deze bibliotheken omgaan met de terugloop van leden. De OBA in Amsterdam heeft veel aandacht besteedt aan de kinderboekenweek met als thema ‘Aan tafel!’. De kinderafdeling was versierd en op verschillende plekken waren kleine exposities gemaakt. Hoewel de meeste boeken op de traditionele manier gepresenteerd werden (met de rug naar voren) waren er ook een aantal tafels ingericht met boeken waarbij de kaft getoond werd. Dit zoekt een stuk makkelijker. De OBA heeft duidelijk alles uit de kast gehaald om de boeken zo aantrekkelijk mogelijk te presenteren. Helaas geldt dit alleen voor de kinderafdeling. Op de overige verdiepingen is het lastig om een boek te vinden omdat er zo ontzettend veel boeken staan dat je door de bomen het bos niet meer ziet. Dit is jammer, want er staan vast een groot aantal pareltjes tussen.

De Stadsbibliotheek in Haarlem doet het op het gebied van presentatie beter. Hoewel de bibliotheek aanzienlijk kleiner is dan de OBA in Amsterdam wordt er veel moeite gedaan om de lezers te prikkelen. Er is een lange witte tafel waarop de boeken worden gepresenteerd als snoepjes in een snoepwinkel. De boeken liggen op thema en er is een aparte tafel met zogenaamde ’sprinters’: boeken die net in de boekwinkel liggen en nu al voor €1.50 per week kunnen worden geleend. Door deze manier van presentatie heeft de bibliotheek  meer de uitstraling van een boekwinkel dan van bibliotheek. Kortom, beleving en verleiding zijn belangrijke begrippen in de bibliotheek van vandaag, maar om de lezer te blijven trekken zal er nog veel meer aandacht moeten worden besteedt aan de presentatie en ordening van informatie.
Simone Braaksma
Bron: OBA Amsterdam, Stadsbibliotheek Haarlem, Trouw 15 oktober 2009
www.oba.nl, www.sbhaarlem.nl